Jak dobrać próbę- cz. 3.

 

Jak dobrać próbę badawczą? cz.3.

Jest to prawdopodobnie ostatni odcinek na moim blogu, który przedstawia, w jaki sposób dobrać próbę badawczą do naszych badań marketingowych.

Jeśli do tej pory to nie wybrzmiało, to chciałabym podkreślić, że dobór próby warunkuje wartościowe wnioski dla naszych badań marketingowych. Dobrze dobrana próba badawcza ma zasadnicze znaczenia dla jakości badań i jego wiarygodności. 

Zostały nam do omówienia jeszcze dwie metody próby, a mianowicie próba systematyczna oraz dobór celowy.

W takim razie… Zaczynamy!

Próba systematyczna

Pierwszy opisywany sposób doboru próby, to próba systematyczna. Należy dołożyć metodę do typu losowania bezpośredniego, ale w sposób ograniczony. Dobór ten, ograniczony  jest do jednostek z pewnego przedziału liczbowego. Dodam, że jest to zdecydowanie zbiór uporządkowanych jednostek. Posłużę się tu fachowym sierdzeniem, tzn. próba o  „odpowiedniej liczbie jednostek w równych odstępach (interwałach - k)”. Równe interwały, to nic innego jak określony, co n-ty obiekt, np.:  co dziesiąty,  co dwudziesty…  itd. Na początku należy zdefiniować zbiorowość docelową, następnie ustalić liczebność próby, by ostatecznie dokonać wyboru metody doboru próby.

Stosując losowanie systematyczne, należy określić:

Interwał                           liczebność populacji                       Żądaną liczebność próby                     

Przykład:

•K=  10 os. (N/n)               •N= 1000 os.                                       •n- 100 os.

Weźmy pod uwagę listę osób z książki telefonicznej (standardowy przykład), z której wybieramy wspomniane osoby, czyli co dziesiątą lub dwudziestą osobę. Jeśli nasz wybór jest niezależny od wszystkich zmiennych badania, to próba jest reprezentatywna.

Natomiast proponuję wziąć listę twoich klientów (zakładam, że taką posiadasz zgodną z RODO) i poprzez dokonanie doboru próby systematycznej, możesz przeprowadzić badania marketingowe na swoje potrzeby. Będzie to świetna okazja, by się przypomnieć klientowi o sobie, a może i okazja do zaprezentowania nowości w Twojej firmie. Kwestia do przemyślenia.

 

Podsumowując tę część, pamiętaj jeszcze stosując losowanie systematyczne, że należy określić:

ü  interwał losowania, k = N / n ,  N to nic innego jak liczebność

populacji oraz n to żądaną liczebność próby.

ü  pierwszą jednostkę do próby, którą wybiera się losowo np. przy pomocy tablic losowych; te jednostki z operatu losowania, których numery są oddalone od pierwszej jednostki i każdej następnej o wartość interwału losowania k ;

ü  ważna uwaga na koniec, jeśli interwał losowania nie jest liczbą całkowitą, to zaokrąglamy go zawsze w dół (bierzemy część całkowitą danej liczby).

Uwaga!

Przy generalnej próbie z dostępnej listy potencjalnych respondentów, może wystąpić problem z przeciążeniem wciąż tej samej grupy osób do badania. Różne ośrodki badawcze mogą korzystać z tej samej listy, a respondent może zniecierpliwiony zafałszowywać odpowiedzi.

 

 

Kolejna metoda doboru prób badawczej to dobór celowy (ang. purposive sample)  lub inaczej nazwana doborem eksperckim. Niespodzianka jest taka, że jest to dobór nielosowy i totalnie zależny od subiektywnego podejścia badacza. Dobór takiej próby, z założenia powinien być bliski próbie reprezentatywnej.

Jak każda metoda, tak i ta, niesie za sobą pewne ograniczenia. Metodę stosuje się w kilku  tylko sytuacjach:

Ø  W czasie badań pilotażowych, raczej chodzi o przetestowanie metody na ograniczonej próbie badawczej.

Ø  W zbyt małych podgrupach, jeśli byłoby kłopotliwe sporządzenie pełnego wykazu jej członków.

Ø  W badaniach porównawczych w przypadku, gdy istnieją istotne cechy charakterystyczne dla pewnych kategorii społecznych. Co ważne, nie występują tu trwałe relacje, wspólne normy ani cele.

Ø  W studiach przypadku, które odbiegają od normy.

Przykład:

Badania wykonywane na decydowanie dobranych częściach tych kategorii. Przykładem może być porównanie pewnych cech charakterystycznych dla Menagera projektu w prywatnych przedsiębiorstwach, państwowych oraz bankach.

Jak dobieramy próbę celową?

Dobór taki może być samodzielny albo można go dokonać poprzez odwołanie się do eksperta. Taki wybór musi być dobrze przygotowany, badacz powinien zrobić wnikliwą kwerendę badanej zbiorowości, tzn. należy zebrać dostępne informacje na dany temat (np. wskaźniki struktury).

Na koniec ostatnia uwaga.

Niestety przy takiej próbie jest dużym ryzykiem nieokreślone prawdopodobieństwo reprezentatywności, mimo że taki sposób doboru próby stosuje się nawet w sondażach przedwyborczych.