Sondaż i jego zastosowanie
Ostatnimi czasy przetoczył się dosłownie festiwal sondaży. Częstotliwość i różnorodność sondaży przedwyborczych była imponująca. Takie emocje wzbudzały wybory na Prezydenta RP, szczególnie drugą tura wyborów. Obiecałam sobie, że nie będzie na blogu polityki, jednak jest to również badanie i analiza statystyczna.
Od początku, czym jest sondaż?
Sondaż, czyli inaczej badanie sondażowe jest to metoda badawcza, która służy zazwyczaj do badania dużych populacji. Tym samym nie jest możliwa bezpośrednia obserwacja dużej grupy. Dlatego dokonuje się wyboru reprezentatywnej próbki z całej populacji. Badanie przeprowadza się za pomocą standaryzowanego kwestionariusza lub ankiety. Dzięki odpowiednio dobranej próbie, można oczekiwać, że sondaż będzie reprezentatywny. Najczęściej sondaż wykorzystywany jest do badania opinii publicznej oraz w badaniach marketingowych, w tym w badaniach satysfakcji klientów. W tym przypadku istnieje możliwość zebranie dużej ilości danych na temat profilu społeczno- demograficznego respondentów. Badanie korelacji, czyli zastosowanie powiązań między danym, buduje nam obraz badanych respondentów i ich konkretnych wyborów. Z jednej strony możemy zbadać stan zastały, a drugiej możemy opisać kto, co, kiedy dokonuje wyboru. Oczywiście wszystko zależne jest od tego, jakie pytania znajdą się w ankiecie.
„Sondażownie”
Szczególnie przed wyborami politycznymi, media korzystają z badań i sondaży. Na polskim rynku jest sporo „sondażowni”, od takich znanych jak: TNS OBOP, PENTOR,
Najważniejsze przy projektowaniu sondażu jest określenie kilku parametrów. Po pierwsze należy określić jaka będzie specyfika badanej populacji (zbiorowości statystycznej- płeć, wiek, status zawodowy- pigułka społeczeństwa). Konieczne jest określenie czasu i budżetu na realizację badania. Przy tej okazji określa się wielkość próby. W przypadku wspomnianych wcześniej wyborów, średnio na każdy sondaż przypadało ponad 1000 respondentów- obywateli polskich.
Należ również określić cel badań i jest on różny w zależności od tego, kto podejmuje badania (administracja rządowa lub samorządowa, politycy czy przedsiębiorcy). Tak samo ważne jest określenie populacji do badania, czy to będzie populacja ogólnokrajowa, lokalna a może wybrany segment konsumentów. Nieco inaczej jest to w określeniu celu badania przy badaniach opinii publicznej, którego jedynym celem jest prognozowanie wyniku wyborczego. W przypadku tego typu badań warto zaznaczyć, że istotnym celem sondażu jest wpływanie na postawy wyborcze i kształtowanie opinii wśród wszystkich uprawnionych do badania. Wyniki sondaży mogą zachęcać lub zniechęcać do wzięcia udziału w wyborach, zagłosowanie na tego lub innego kandydata albo poparcie partię Czy inne ugrupowanie.
Wyniki sondaży
Sondaże opinii społecznej jak pisze znawca tematyki – Mirosław Szreder- oparte są na losowej próbie reprezentującej badania populację, są wiarygodnym i precyzyjnym narzędziem pomiaru nastrojów i postaw społecznych. Kluczowym zagadnieniem jest tu, tzw. średni błąd statystyczny wyników sondażu. Im mniejsza różnica, w ostatecznych wynikach powyborczych, tym bardziej wiarygodne stają się przedwyborcze sondaże. Zakłada się błąd na poziomie 3 % (pp - punktów procentowych).
... a sondaż w badaniach marketingowych?
Jak to wygląda w badaniach marketingowych? Zdaje się, że jest to dobry pomysł na osobny post na blogu.
Komentarze
Prześlij komentarz